5月28日，我区上演了“书香十佳”表彰、文旅项目签约、国家京剧院烟台京剧艺术传承中心揭牌等“重头戏”，拉开了第十届“养马岛读书节”的序幕。与历届不同的是，本届“养马岛读书节”首次将城市形象推介、文旅产业发展融为一体，全面汇集整合各类资源，丰富了节会内容，不断探索提升城市影响力和文旅产业发展水平的有效途径，加快推动新旧动能转换。

       突出以文为媒，以文化底蕴凝聚文旅融合之魂。我区文化底蕴深厚，以特色化学习、特色化活动为支撑，加快文化基础设施建设，全力打造市民文化服务、农民文化活动、干部培训教育等活动平台。以“养马岛读书节”为契机，举行“我爱阅读”朗诵系列比赛、书香“五个十佳”创建、“读书伴我成长”成果汇报会、公益捐书、名家画作、书法、摄影作品展，非遗展演和民间故事神话传说征集、诗歌音乐会等各类全民参与的读书文化活动。以市民文化中心为依托，创新大剧院运营模式，引进上海博雅集团参与剧院经营，把众多国家级、国际级演出搬到牟平，搬到群众家门口。邀请国家京剧院来牟开展京剧名家名段公益演唱会、京剧文化下乡、《红灯记》等演出，并组织影院、邮政、非遗文化企业等推出优秀电影展播、优惠购书等文化消费周活动，带动城市旅游业、文化产业繁荣发展。目前，已开展各类文化主题活动500余项，建成农家书屋555家，其中标准化农家书屋378家，配送图书、报刊、音像出版物共计40余万册(盘)。

       实施项目拉动，以文旅融合撬动动能转换之核。把文化作为旅游之魂，依托山东省规划的“仙境海岸”发展思路，围绕秦皇牧马文化、道家养生文化、红色经典文化、农耕民俗文化等，打造推出“十里杏花谷”、“龙泉温泉养生小镇”等众多文旅精品，输出“蓝色牟平 一见钟情”的城市印象，推动文化和旅游深度融合发展。读书节期间，致力于京剧艺术创作、推广、繁荣的国家京剧院烟台京剧艺术传承中心，致力于道家文化研究、挖掘、传播的老子学院，致力于打造胶东半岛乃至全国具有广泛影响力的主题海鲜音乐广场等6个文旅项目集中签约，为文旅产业发展、加速新旧动能转换注入了新能量。此外，以鱼鸟河、沁水河景观带环绕的现代旅游城市综合体为中心，打造区域性的旅游综合集散中心，提供优质的综合服务保障；以养马岛、金山湾为龙头的北方国家海岸开发增长极，打造养马岛商务休闲度假区、金山湾休闲度假旅游区；在环绕城区的南外环游憩带，开发以赏花采摘、特色农业、农庄娱乐、亲子游乐、红色文化教育为主要特色的环城观光带，做精做细精品民宿和乡村度假酒店、田园综合体等项目。今年上半年，共接待国内外游客290万人次，旅游消费总额突破21亿元。

      聚焦文旅传播，以城市营销搭建对“外”开放之桥。我区高度重视城市营销工作，深挖文化资源、培树文化品牌。本届读书节围绕“养生福地 宜居牟平”主题举办城市形象推介会，商务、农业、旅游等6个单位围绕我区的旅游资源、商业情况、风土人情、特色农业、文化生活等方面进行了推介，展现“宜居宜业宜游”的良好城市形象。邀请专家学者、文化名人来牟授课，知名作家、画家来牟采风创作，让牟平美丽的山海岛泉河风光誉满全国各地。同时，海派知名画家画牟平、系列微视频拍牟平等形式多样的推介活动进一步擦亮了我区城市形象。首部城市形象口袋书—《山海间，遇见牟平》隆重亮相，用散文笔法，将牟平的人文历史、风景名胜、物产习俗等多方面极致刻画出来，让人全面直观的了解牟平，认识牟平，爱上牟平。读书节期间，《中国文化报》、《中国日报》、人民网、新华网等40余家中央和省市级主流媒体，来牟采访报道“书香牟平”建设和文旅产业发展情况，共发表活动稿件1000余篇，网络阅读量超500万人次。